Checklist Google Ads per PMI
40 punti in 7 categorie

1 Impostazione Account

• Fuso orario e valuta impostati correttamente
  Errori qui falsano i report e rendono inutile l'analisi delle performance per ora del giorno.
• Account Google Ads collegato a Google Analytics 4
  Permette di importare conversioni GA4 e usare i dati di comportamento per ottimizzare le offerte.
• Accesso concesso al livello corretto
  Account condivisi con permessi errati causano perdita di controllo o blocchi operativi in momenti critici.
• Metodo di pagamento attivo e verificato
  Campagne sospese per problemi di fatturazione sono una delle cause piu' frequenti di interruzioni involontarie.
• Account Manager (MCC) configurato se si lavora con un'agenzia
  Permette all'agenzia di gestire l'account senza condividere credenziali di accesso.
• Notifiche account abilitate per sospensioni e problemi critici
  Senza notifiche, una sospensione o un problema di budget puo' passare inosservato per giorni.

2 Struttura Campagne

• Una campagna per obiettivo distinto
  Mischiare brand e non-brand o awareness e conversione in una sola campagna rende impossibile ottimizzare correttamente.
• Gruppi di annunci tematici (max 10-15 keyword per gruppo)
  Gruppi troppo grandi abbassano la pertinenza annuncio e il quality score. Raggruppare per tema specifico.
• Tipo di campagna coerente con l'obiettivo
  Performance Max e' potente ma opaca: usarla senza dati di conversione solidi e' spesso un errore costoso per le PMI.
• Target geografico ristretto all'area realmente servita
  Mostrare annunci in zone dove non si opera e' budget bruciato direttamente.
• Pianificazione annunci sugli orari di conversione reali
  La maggior parte delle conversioni B2B avviene in fasce orarie specifiche. Spendere fuori da quelle e' inefficiente.
• Campagna brand separata
  Proteggere il brand dalla concorrenza ha un CPC bassissimo. Mescolarlo con il non-brand distorce tutti i KPI.
• Estensioni annuncio configurate (sitelink, callout, snippet, chiamata)
  Le estensioni aumentano il CTR senza aumentare il costo: sono tra le ottimizzazioni a piu' alto ROI.
• Campagne Display solo su retargeting, non su reach generica
  Il Display generico per le PMI ha CTR e conversioni bassissime. Il budget vale molto di piu' usato su chi ha gia' visitato il sito.

3 Keyword e Targeting

• Corrispondenza keyword coerente con la fase del funnel
  Frase e esatta per conversione, generica modificata per awareness. Usare solo generica brucia budget su traffico irrilevante.
• Lista keyword negative aggiornata almeno ogni mese
  Il report query di ricerca rivela sempre nuove query irrilevanti che consumano budget. E' la manutenzione piu' sottovalutata.
• Keyword negative a livello account per termini sempre irrilevanti
  Applicarle una per una a ogni campagna e' inefficiente. Usare le negative a livello account per i termini universalmente errati.
• Keyword con zero impressioni rimosse o in pausa
  Abbassano il quality score medio del gruppo. Pulire regolarmente mantiene i gruppi sani e pertinenti.
• Nessuna cannibalizzazione tra campagne sulle stesse keyword
  Due campagne che competono sulle stesse keyword alzano il CPC. Usare le negative incrociate per isolare i gruppi.
• Targeting per audience in osservazione
  Aggiungere audience in osservazione permette di raccogliere dati su quali segmenti convertono meglio e aggiustare le offerte.