Audit Google Ads trova i soldi che perdi
Ogni campagna Google Ads ha sprechi nascosti. Keyword che non convertono, bid troppo alti, annunci con Quality Score basso, landing page che disperdono traffico. Un audit li trova tutti, prima che continuino a costare.
Cosa analizza un audit Google Ads
Un audit serio va in profondità su ogni elemento che impatta il costo e la performance delle campagne.
Un account Google Ads non ottimizzato è come un rubinetto che perde: ogni giorno esce un po' di budget in keyword sbagliate, bid troppo alti, annunci che non performano, traffico che va su landing page che non convertono. Il problema è che dall'interno è difficile vederlo. Ci si abitua alla performance attuale e si smette di chiedersi "e se andasse meglio?".
L'audit Google Ads di INLOGICO è una radiografia completa dell'account: analizziamo ogni campagna, ogni gruppo di annunci, ogni keyword, ogni annuncio, ogni impostazione di bid. Confrontiamo le metriche con i benchmark di settore. Identifichiamo i problemi per priorità di impatto.
Le aree di analisi principali: Quality Score (un QS basso alza il CPC del 20-400%), corrispondenza keyword (keyword troppo generiche bruciano budget su query irrilevanti), struttura campagne (campagne sovrapposte si cannibalizzano), bid strategy (Target CPA o ROAS spesso funziona meglio del CPC manuale), annunci (testare varianti migliora il CTR), landing page (conversion rate tipicamente migliorabile con cambiamenti mirati con cambiamenti semplici), negative keyword (lista negative incompleta = budget sprecato su query irrilevanti).
L'obiettivo non è trovare problemi per il gusto di trovarli. È identificare i 3-5 interventi che portano il maggior miglioramento con il minimo sforzo. Approfondisci con gestione Google Ads continuativa o con ottimizzazione campagne esistenti.
Come si svolge l'audit
Tre fasi: accesso, analisi, report con piano d'azione.
Accesso all'account e raccolta dati
Accediamo al tuo Google Ads in sola lettura (nessuna modifica senza accordo). Raccogliamo almeno 90 giorni di dati storici: impressioni, click, conversioni, costo per conversione, Quality Score per keyword. Più dati storici abbiamo, più precisa è l'analisi.
Analisi struttura campagne
Verifichiamo l'architettura dell'account: campagne, gruppi di annunci, corrispondenza keyword (esatta, a frase, generica). Identifichiamo gruppi sovraccarichi (troppo poche keyword per topic), campagne sovrapposte che si cannibalizzano, budget allocati in modo inefficiente tra campagne ad alto e basso rendimento.
Report con priorità di intervento
Il deliverable dell'audit è un report strutturato con: sintesi esecutiva (cosa non funziona e perché), lista dei problemi prioritari con impatto stimato, piano d'azione step-by-step, stima del risparmio e del miglioramento del ROAS. Non un elenco di problemi, un piano operativo.
Cosa ottieni dall'audit
Report scritto con evidenze concrete, Non una call di 30 minuti. Un documento di 15-25 pagine con screenshot, dati, benchmark di settore, problemi prioritizzati per impatto. Un documento che puoi portare al management, al tuo team interno o usare come base per qualsiasi agenzia.
Piano d'azione operativo, Ogni problema identificato ha la soluzione proposta, il tempo stimato di implementazione e l'impatto atteso. Non "migliora le keyword" ma "aggiungi queste 12 negative keyword specifiche, cambia la corrispondenza di queste 8 keyword da generica a frase, elimina questi 3 gruppi di annunci che hanno CPA 4x superiore alla media".
Risparmio immediato e miglioramento ROAS, Gli account che implementano le raccomandazioni di un audit INLOGICO vedono mediamente una riduzione significativa del CPA e un miglioramento significativo del conversion rate nel primo mese. I risultati variano, ma i problemi li troviamo sempre.
Audit Google Ads: metodologia, checklist e benchmark
Le 7 aree di un audit Google Ads professionale
Un audit Google Ads efficace non è una revisione superficiale delle metriche principali, è una scansione sistematica di ogni layer dell'account. Le 7 aree di analisi: (1) Struttura account, campagne segmentate per obiettivo e rete (Search, Google Ads Display, Shopping, Video separati), budget allocation per campagna vs. potenziale di volume, campagne che si cannibalizzano con keyword sovrapposte; (2) Quality Score, distribuzione QS per keyword (QS <5 è priorità critica, segnala disallineamento keyword-annuncio-landing), impatto stimato sul CPC effettivo (QS 3 costa il 400% in più di QS 10 per la stessa posizione); (3) Keyword, match type distribution (troppo Broad Match senza Smart Bidding solido = budget bruciato), search terms report (query reali che triggherano gli annunci vs. query target), keyword duplicate cross-campaign, keyword a Quality Score permanentemente basso da pausare; (4) Negative keyword, lista negatives esistente vs. search terms report (la discrepanza indica budget sprecato), negative keyword generiche mancanti tipiche del settore; (5) Annunci, status (ogni ad group ha almeno 2 varianti attive?), RSA asset strength (Poor/Good/Excellent), CTR vs. benchmark settore, A/B test in corso vs. data di attivazione; (6) Bid strategy, allineamento tra strategia di bid e dati di conversione disponibili (Smart Bidding richiede minimo 30-50 conv/mese), Target CPA impostato realisticamente o troppo aggressivo; (7) Tracking conversioni, conversion action configurate, tag attivi su tutte le pagine rilevanti, conversioni duplicate, import da Google Analytics vs. tag nativo, micro-conversioni configurate.
Benchmark Google Ads per settore: cosa è buono, cosa è critico
I benchmark Google Ads 2025 per il mercato italiano variano significativamente per settore, confrontare le proprie metriche con benchmark sbagliati porta a conclusioni errate. I range orientativi per campagne Search: CTR medio, Legal/Finance: 2-4%; Software/Tech: 3-5%; E-commerce: 2-4%; Servizi locali: 4-8%; un CTR <1.5% su Search è segnale di bassa rilevanza keyword-annuncio. CPC medio Italia, B2B servizi: €2-8/click; Legal: €5-20/click; Finance: €3-15/click; E-commerce consumer: €0.30-2/click; Brand terms: €0.10-0.50/click. Conversion rate, Landing page B2B: 2-5%; E-commerce: 1-3%; Lead generation servizi: 3-8%; Richiesta preventivo: 5-12%. Quality Score, Account sano: 60%+ delle keyword con QS ≥7; Problema critico: QS <5 su keyword core. CPA, varia enormemente per settore e deal size; il benchmark rilevante è il tuo Customer Lifetime Value diviso un CLV ratio sostenibile (es. se CLV = €3.000 e accetti un CPA max del 20%, il target CPA è €600). INLOGICO confronta ogni metrica contro benchmark aggiornati per settore, non contro medie generiche, un CPA di €150 può essere eccellente per un avvocato e disastroso per un e-commerce di accessori.
Come si legge un audit Google Ads: priorità e piano d'implementazione
Il valore di un audit Google Ads non è nell'elenco dei problemi ma nel piano di implementazione prioritizzato. INLOGICO classifica ogni finding secondo una matrice impatto/sforzo: Quick wins (alto impatto, basso sforzo, implementabili in 1-2 ore: pausare keyword a QS basso cronico, aggiungere negative keyword ovvie, correggere bid strategy mal calibrate), Interventi strategici (alto impatto, sforzo medio, 1-2 settimane: ristrutturare campagne con ad group sovraffollati, scrivere nuovi RSA su tutti gli ad group con asset Poor, impostare RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) per i visitatori del sito), Ottimizzazioni di lungo periodo (impatto cumulativo, sforzo continuativo: A/B test sistematici, espansione keyword a code lunga, costruzione di audience lookalike). Il documento di audit include per ogni finding: metrica attuale, benchmark settore, gap, azione specifica da compiere (no vaghezze), impatto stimato in termini di CPA o budget recuperato, tempistica di implementazione. L'audit si conclude con una stima del potenziale di recupero: quant'è il budget attualmente sprecato su keyword irrilevanti, CPC inflazionati da QS basso, annunci sotto-performanti. Per passare dall'audit all'implementazione, vedi gestione Google Ads continuativa.
FAQ di Audit Google Ads trova i soldi che perdi
Un audit completo richiede 5-7 giorni lavorativi dall'accesso all'account. Il tempo dipende dalla complessità: un account con 2 campagne si analizza in meno tempo di un account con 50 campagne su più mercati. INLOGICO consegna un report scritto dettagliato, non una call di 30 minuti.
No. L'audit è un servizio autonomo. Ti consegniamo il report con il piano d'azione: sei libero di implementarlo tu, di farlo implementare dal tuo team o di chiederci di procedere noi. Non è un amo, è un'analisi professionale indipendente.
Accesso Manager al tuo account Google Ads in sola lettura, oppure invito come amministratore con permesso 'sola lettura'. Non serve condividere password. Non facciamo modifiche senza tuo esplicito accordo.
Sì, specialmente se spendi poco. Con 500€/mese, ogni euro sprecato pesa di più. Abbiamo trovato account da 300€/mese che sprecavano una quota rilevante del budget su keyword irrilevanti. L'audit paga se stesso già nel primo mese di ottimizzazione.
Un audit ha senso ogni 6-12 mesi per account attivi, oppure subito dopo un cambio di strategia, un aumento di budget o un calo improvviso di performance. Le campagne si degradano nel tempo: keyword che funzionavano smettono di farlo, nuovi concorrenti entrano, le condizioni di mercato cambiano. Un account in gestione continuativa INLOGICO riceve ottimizzazione settimanale, riducendo la necessità di audit formali periodici.
Un audit Google Ads professionale analizza 7 aree: struttura account, Quality Score, keyword e match type, negative keyword, annunci (RSA asset strength), bid strategy e conversion tracking. Anche con pochi dati (3-6 mesi, 300-500 euro/mese spesi) l'audit produce valore concreto: identifica keyword irrilevanti con CPC alto, annunci sotto-performanti e soprattutto verifica se il conversion tracking è configurato correttamente (assente o mal configurato nel 60% degli account analizzati). Senza conversion tracking attivo l'audit include come priorità assoluta la raccomandazione di implementarlo: senza dati di conversione, nessuna ottimizzazione successiva può essere misurata. Per gli account con campagne remarketing Google attive, l'audit verifica anche la segmentazione delle audience e i limiti di frequenza.
Parliamo di Audit Google Ads trova i soldi che perdi
Compila i dati e ti contatteremo entro 24 ore.
Iniziamo con Audit Google Ads trova i soldi che perdi
Un audit completo identifica gli sprechi e li trasforma in opportunità. Report dettagliato con piano d'azione, senza impegno di gestione.